品牌策劃 BRAND PLANNING

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品牌策劃是企業品牌進入市場前做的關鍵性的戰略準備,正確的策劃方案能夠帶領品牌走向陽光大道。ZEROO提供品牌策劃與定位,ZEROO通過不同的視角洞察、分析企業與品牌本身以及競爭對手之間的產品、形象、服務、文化差異等,幫助企業樹立自己的品牌核心競爭力。對于一個初創型的品牌,ZEROO通過市場調研與分析,在幫助客戶樹立正確的品牌定位基礎之上,為客戶塑造與確立品牌名稱、品名口號、品牌故事、品牌價值觀等。

 

定位是運營品牌的第一步,處于品牌經營的最前沿;它也是一項全局性、戰略性工作,需要貫穿在品牌運營乃至企業經營的始終。企業和品牌的目的是為了盈利,品牌定位則是為了怎樣去盈利找準方向。ZEROO認為品牌定位就是幫助企業探索盈利方向、與競品形成差異區隔的過程。在這個過程中,ZEROO始終貫徹以下科學的定位方法:

1、分析外部環境,確定競爭對手是誰,以及其價值所在;

2、避開競爭對手已經給受眾留下的印象,或者利用其弱勢一面,來確立自己的品牌優勢;

3、找一些東西來證明自己能夠站穩這個優勢位置;

4、把這個定位整合到內部運營和外部宣傳的各個方面,占領客戶心智;

5、當發現定位出現問題時,要及時調整甚至重新定位。

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